Hogyan alakult az évek során a Székely Termék védjegye az azonos kategóriába tartozó más védjegyek egy részéhez képest?
A fent említett márkatípusok szerint elemzett adatokból kiderül, hogy a Székely Termék márka 162 termelővel a második helyen áll. Az első helyen Nagyszeben áll a legtöbb termelővel, 214 termelővel, a harmadik helyen pedig a marosvásárhelyi márka áll 93 termelővel.
Másrészt, ha az említett helyi termelők által gyártott termékek számát nézzük, azt látjuk, hogy a legtöbb hagyományos terméket Nagyszebenben gyártják, nevezetesen 2183-at, a második helyen pedig a Székely Ttermék
márkával rendelkező termelők állnak 1022 termékkel.A harmadik helyen a bukovinai termelők állnak, akik bár 37 termelővel, de összesen 987 termékkel rendelkeznek. Megemlítjük, hogy ezek az adatok piackutatás alapján készültek, például a helyi termékek értékesítésére és promóciójára létrehozott honlapokhoz való hozzáférés, valamint a védjegy bejegyzése a Találmányi és Védjegy Hivatalnál, így a termelők által gyártott termékek száma hozzávetőleges.
Az OSIM-nél bejegyzett védjegyek esetében, amelyeket a fenti grafikonon elemeztünk, úgy tűnik, hogy a Nagyszeben által gyártott védjegy alatt egyesült helyi termelők 214, körülbelül 2183 termékkel. A legismertebb termék a nagyszebeni szalámi, amely a "Magiunul de Prune Topoloveni"(lekvár) után 2011-ben a második európai szinten elismert romániai termék, amelyet 6 gyártó állít elő és 16 márkanév alatt forgalmaz. A hatóságok szerint hamarosan a "Telemeauavde Ibănești"(sajt) is elismert lesz.
A Székely Termék védjegyet az Állami Találmányi és Védjegy Hivatalnál (OSIM) jegyezték be, miután Hargita Megye Tanácsa több mint 13 évvel ezelőtt benyújtotta az erre vonatkozó dokumentációt. A védjegytulajdon joggal jelenleg Hargita Megye Tanácsa rendelkezik és Hargita Megye Fejlesztési Ügynöksége adminisztrálja.
162 helyi termelő van, akiknek sikerült 2023-ban megszerezniük a Székely Termék közösségi védjegyet. Ezek a termelők 2022-ben 1022 féle terméket állítottak elő. A Megyei Fejlesztési Ügynökség Hargita Megye Tanácsával közösen folytatja a Székely Termék védjegyet szerezni kívánó helyi termelők elbírálási folyamatát. Ezért a védjegyhasználati jogot megszerző termelők száma folyamatosan növekszik, amit a fenti grafikon is mutat, amely a székely termék védjegyet megszerző helyi termelők számának alakulását mutatja.
A 2009 óta megrendezett szezonális hagyományos termékvásárokon (tavaszi, őszi, pünkösdi és karácsonyi), valamint a 2011 óta havonta megrendezett vásárokon való rendszeres részvételnek köszönhetően több mint 30 termelő vált vállalkozóvá, és legalább saját családjának biztosít munkát. A havi vásárokon résztvevők száma megsokszorozódott, a 2009-es 60-ról 2022 végére mintegy 700 látogatóra/napra. Ha a 2020-as évre vonatkoztatjuk, akkor elmondhatjuk, hogy a SARS-COV 2 járvány miatt a kormány által előírt korlátozások következtében a vásárok látogatóinak száma alacsonyabb volt. A Hargita Megyei Fejlesztési Ügynökség által szervezett kétnapos vásárok látogatóinak száma elérte a 2500 látogatót/vásár.
Azon termelők száma, akik termékeiket áruházláncokban értékesítik, 2022 végén 8 volt.
A havi vásárokon résztvevő termelők száma is jelentősen nőtt. Jelenleg a számuk havonta meghaladja a 60-at, ami a városok lakosainak elégedettségét jelenti az egészséges termékek fogyasztása terén, és nem utolsósorban gazdasági előrelépést jelent a minőségi élelmiszereket előállító gazdáink számára. A havi vásárokon részt vevő termelők száma 2022-ben 65 termelő/vásár volt.
A helyi termelők előtt álló fő kihívások a következők:
- Az útmutatás és a lehetőségek hiánya, amelyek segítenék a helyi termelőket abban, hogy könnyebben elérjék az új vásárlókat;
- Az üzleti vevők képtelensége arra, hogy számláikat időben kifizessék;
- A nem tervezett kiadások vagy az időben be nem érkezett számlák okozta pénzforgalmi egyensúlyhiány;
- A folyó kiadások fedezésére szolgáló hagyományos finanszírozási forrásokhoz való korlátozott hozzáférés;
- A fizetések vagy egyéb tartozások kifizetésének elmaradásának kockázata;
- Az online vásárlást megkönnyítő digitális platformok hiánya mind a vállalkozások közötti, mind a vállalkozások és a fogyasztók közötti online vásárlás szempontjából, valamint az adatok automatikus szinkronizálása a hibák csökkentése és a készletek hatékony kezelése érdekében;
- Az alkalmazottak, a folyamatok és a gyártott termékek biztonságának fenntartására szolgáló eljárások bevezetése, ami lelassította a gyártósorokat és ezáltal a hatékonyságot;
- A helyi vállalkozók pénzügyi oktatásának hiánya;
- A különböző szerződéses szolgáltatások megnövekedett díjai, amelyek növelik a termelési költségeket stb.
A Hargita Megyei Fejlesztési Ügynöksége a helyi termelőket akarja támogatni a következő tevékenységekkel:
- vásárok: havi és szezonális (tavaszi, őszi, téli, pünkösdi vásárok)
- a Székely Termék védjegy használati jogát elnyert helyi termelők regisztrációja a Székely Termék applikációban .
- a Székely Termékek népszerűsítése a nemzeti és nemzetközi vásárokon való részvétel révén.
- a Székely Termék védjegy megszerzése érdekében további termelők bevonása (a termékek éves értékelése a Székely Termék védjegy elnyerése céljából).
Minden gyártónak figyelembe kell vennie a márka funkcióit, nevezetesen:
- a termékdifferenciálás funkcióját,
- a versennyel kapcsolatos funkciót,
- az állandó minőségi szint garantálásának funkcióját,
- a reklámozás funkcióját és
- a fogyasztóvédelem funkcióját.
Hargita Megyei Fejlesztési Ügynöksége a jövőben támogatni kívánja a termelőket abban, hogy olyan terméket állíthassanak elő, amely az európai szinten elismert termékek kategóriájába tartozik.
https://asociatiaprodusinsibiu.ro/